Le milliardaire autrichien Dietrich Mateschitz, fondateur de la société de boissons énergisantes Red Bull, devenue plus tard un empire du sport et des médias, est décédé à l’âge de 78 ans.
“Nous vous informons que Dietrich Mateschitz est décédé aujourd’hui”écrit l’adresse de l’entreprise dans un mail envoyé, dans la nuit du samedi 22 octobre, aux salariés, exprimant son “tristesse” et “Merci pour ce que vous avez accompli.” Selon l’agence de presse autrichienne APA, il est décédé d’un cancer.
Née le 20 mai 1944 dans la région orientale de la Styrie dans une famille d’enseignants, cette personnalité timide a été considérée en 2022 par le magazine Forbes comme la première fortune de l’Autriche, estimée à 27,4 milliards d’euros. Il possédait l’île paradisiaque de Laucala aux Fidji et de nombreuses propriétés en Autriche, où il cultivait la discrétion. Jamais marié, toujours en jean, cheveux gris, Dietrich Mateschitz n’a presque jamais accordé d’interview aux journalistes. Nous savons seulement qu’il avait un fils.
Après des études d’économie, il devient directeur marketing d’un fabricant de dentifrice. Lors d’un voyage d’affaires, il découvre une boisson qui va changer sa vie, dans le bar d’un hôtel de luxe à Hong Kong. Ils lui servent une boisson énergisante, courante en Asie. Impressionné par la capacité apparente de la boisson à l’aider à surmonter son décalage horaire, Mateschitz a décidé de faire équipe avec l’homme d’affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya, qui a développé la boisson, pour fonder Red Bull en 1984.
De la canette aux sports extrêmes
Il a 40 ans et c’est le début d’une formidable ascension. La marque sera basée dans une vallée verdoyante des Alpes, à Fuschl am See, d’où elle va peu à peu conquérir l’Ouest. Red Bull emploie actuellement plus de 13 000 personnes dans 172 pays, réalise un chiffre d’affaires d’environ 8 milliards d’euros et vend près de 10 milliards de canettes par an.
Dietrich Mateschitz avait une obsession : l’image de sa marque, valorisée par le sponsoring de sports extrêmes et l’investissement de sommes considérables dans le marketing. saut de falaise (Saut de falaise) à la wingsuit (chute libre en combinaison ailée), du surf aux acrobaties aériennes, jusqu’au paroxysme du saut en chute libre depuis l’espace au cours duquel L’Autrichien Felix Baumgartner a franchi le mur du son en 2012aucun exploit extraordinaire ne semble possible sans être marqué des deux taureaux ailés.
Avec un succès grandissant, Dietrich Mateschitz entre peu à peu dans le monde plus fermé du sport grand public. Red Bull organise ainsi des compétitions (championnats du monde de ski freestyle) et sponsorise les stars de sa discipline : l’Américaine Lindsey Vonn, le Français Alexis Pinturault en ski, la Slovène Janja Garnbret, championne olympique en escalade, le Français Luc Alphand ou encore Stéphane Peterhansel en rallye. -raid : aucun d’entre eux ne se sépare jamais d’un casque ou d’une casquette Red Bull. Tant que nous voyons la marque.
Essentiel en Formule 1
Aujourd’hui, Red Bull est un acteur incontournable de la Formule 1 : l’Allemand Sebastian Vettel a remporté le titre mondial quatre saisons de suite – de 2010 à 2013 – au volant d’une voiture renversée par le taureau rouge, tout comme le Néerlandais Max Verstappen. . qui vient de remporter son deuxième titre mondial.
Christian Horner, patron de l’équipe Red Bull, a immédiatement réagi depuis Austin (Texas), où se déroule ce dimanche le Grand Prix des États-Unis. “C’est très, très triste, quel grand homme. C’est unique en son genre. Ce qu’il a accompli et ce qu’il a fait pour tant de personnes dans le monde est sans égal.”a-t-il déclaré à la presse.
Le compte Twitter officiel de la Formule 1 a partagé son “tristesse” après l’annonce du décès de Dietrich Mateschitz. “Le co-fondateur de Red Bull a apporté une contribution inoubliable à la F1 et laisse un héritage durable”c’est écrit.
C’est avec tristesse que nous avons appris le décès de Dietrich Mateschitz. Le co-fondateur de Red Bull a fait une suite inoubliable… https://t.co/qBkBgeJjD7
Red Bull se lance alors dans le football, rachetant notamment le club de la ville autrichienne de Salzbourg en 2005. La société a ensuite proposé la franchise New York MetroStars en 2006, rebaptisée les New York Red Bulls, où évoluait Thierry Henry.
A chaque fois, il donne son nom à l’équipe et au stade où il évolue. Une stratégie juridiquement impossible à appliquer avec Leipzig, son troisième club, basé en Allemagne, racheté en 2009 en 5moi Division. Le conseil décide alors d’appeler leur club RasenBallsport Leipzig (“sport de balle sur gazon”), dont les initiales “RB” rappellent celles de Red Bull.
contrôler la communication
Red Bull accompagne également les athlètes eux-mêmes dans toutes les disciplines, des plus grandes stars aux espoirs pour lesquels il parie. Parmi eux, le célèbre footballeur brésilien Neymar, régulièrement présenté par Red Bull à travers des mini-séries, avec par exemple Séan Garnier, célèbre freestyler, autre athlète Red Bull.
Créez l’événement, mais contrôlez sa communication. Le premier, M. Mateschitz, a vu l’évolution du paysage médiatique, qui est devenu en quelques années un monde fragmenté en une multitude de sites Internet et de chaînes en quête de contenus spectaculaires. Des athlètes issus de sports “de niche”, peu pratiqués dans le monde, peu suivis, mais très visuels, sont financés par Red Bull sans qui ils ne pourraient probablement pas pratiquer leur discipline. En échange, la firme monte un projet cinématographique, forcément spectaculaire, où son logo apparaîtra sur toutes les images. En 2007, M. Mateschitz a fondé Media House en Autriche, chargé de fournir des milliers d’heures de séquences aux diffuseurs intéressés, et a également investi dans la téléphonie mobile.
Derrière le succès planétaire, difficile de savoir qui était le fondateur de Red Bull. Dans une rare interview accordée au journal autrichien petit journal en 2017Le milliardaire a critiqué le manque de contrôle de la vague migratoire en Europe et a insinué des positions conservatrices.
Une partie de son empire médiatique, présent dans le monde germanophone, est depuis critiqué pour avoir pris un virage complotiste, notamment face à la pandémie de Covid-19. En 2021, le magazine autrichien Dossier a publié une enquête qui révèle le passé de cette entreprise impénétrable, dont le marketing sportif cacherait la nocivité de la boisson.
Elle a également révélé le lobbying exercé par la diplomatie autrichienne auprès des États qui souhaitent réguler la consommation de boissons énergisantes, accusées d’être dangereuses pour la santé en cas de consommation excessive.
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